2O這個(gè)概念的火熱程度，站在2015年的最后一個(gè)月里回過頭來看，它對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響超乎了很多人的想象。在零售環(huán)境低迷的情況下，如何維持增長，突破天花板?事實(shí)上，傳統(tǒng)服裝品牌、電商平臺(tái)以及淘品牌們都在思考和積極探索。行業(yè)細(xì)分，渠道融合，一個(gè)新的無法回避的趨勢(shì)就是線上線下大融合。
阿里+銀泰線上線下融合
12月9日，阿里集團(tuán)和銀泰商業(yè)聯(lián)合宣布，銀泰接下來將實(shí)施“銀泰天貓貨”，支持阿里線上品牌落地銀泰門店，首批簽約的淘品牌包括茵曼、阿卡、戴維貝拉、七格格、艾娜騎士和瑪瑪綈等。同時(shí)天貓將推進(jìn)“天貓銀泰貨”，加快銀泰線下品牌商品上線銷售。西安西服定制. 西安職業(yè)裝定做. 西安工作服定做.咸陽西服定做.西安工裝定做. 延安西裝定制 .西安襯衣訂制. 西安工服定做 .西安襯衫定制 .西安職業(yè)裝訂做. 西安工服定制 .慶陽高級(jí)西服定制， 榆林高級(jí)職業(yè)裝訂制. 西安品牌西裝. 夢(mèng)士豪品牌西服 ，西安高級(jí)毛料西服訂制.西安工作服， 西安工作服訂做.西安西服----夢(mèng)士豪西服.
目前已有10個(gè)天貓線上品牌與銀泰展開落地合作，主要以女裝、童裝為主，合作面積超過5000平米。2016年，銀泰計(jì)劃與線上六大品牌全面開展落地合作，屆時(shí)合作品牌可達(dá)50多個(gè)。此外，銀泰超500個(gè)線下品牌完成線上銷售，將來銀泰90%以上線下品牌將完成線上銷售。
美邦構(gòu)建O2O全渠道平臺(tái)
美邦服飾募集42億元資金，其中有25億元將用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺(tái)構(gòu)建、12億元用于O2O全渠道平臺(tái)構(gòu)建，5億元用于建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)中心。美邦方面表示，“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺(tái)將解決服裝行業(yè)個(gè)性化、少量多批次訂單與工廠大規(guī)模生產(chǎn)之間的矛盾，打造服裝供應(yīng)鏈的網(wǎng)上交易平臺(tái)，推動(dòng)服裝工業(yè)柔性供應(yīng)鏈體系的建立。
同時(shí)依托于“智能制造”對(duì)生產(chǎn)工廠進(jìn)行工業(yè)4.0的創(chuàng)新升級(jí)，提升整個(gè)平臺(tái)的小批量多批次訂單、C2M個(gè)性化定制的生產(chǎn)接單能力，以幫助生產(chǎn)型服裝企業(yè)向電商化轉(zhuǎn)型。而O2O全渠道平臺(tái)項(xiàng)目和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)將讓公司能為顧客提供更好的個(gè)性化線上線下服務(wù)，同時(shí)也為未來新產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
紅豆募資18億打造智慧體系
紅豆股份募集資金19.60億元，其中 18.1億元將用于智慧紅豆建設(shè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目包括智慧設(shè)計(jì)、智慧產(chǎn)品、智慧供應(yīng)鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五大體系，其中智慧全渠道SPA體系子項(xiàng)目包含收購紅豆網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)。募投項(xiàng)目將著力對(duì)現(xiàn)有和新增門店進(jìn)行智慧化改造，建立10家線下體驗(yàn)旗艦店，并利用紅豆商城打造紅豆云商，發(fā)展線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)O2O商業(yè)模式的示范平臺(tái)。
同時(shí)，紅豆股份還計(jì)劃用3年對(duì)公司現(xiàn)有門店和未來新增門店進(jìn)行智能化改造，在全國范圍內(nèi)建設(shè)2190家智慧門店。包括引入RFID技術(shù)，結(jié)合智能Wi-Fi和iBeacon4等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)服裝零售店經(jīng)營數(shù)據(jù)全面、自動(dòng)的實(shí)時(shí)采集，推動(dòng)傳統(tǒng)店鋪功能由銷售型向綜合體驗(yàn)型轉(zhuǎn)型。
探路者建多功能式營地
探路者發(fā)布的公開資料顯示，其露營滑雪及戶外多功能體驗(yàn)中心項(xiàng)目將建設(shè)多功能式營地 10 個(gè)，北京、成都各兩個(gè)，杭州、上海、廣州、深圳、鄭州、南昌周邊各一個(gè)，其中除上海、廣州、深圳外，其余多功能式營地還將新建滑雪場(chǎng)。據(jù)了解，該項(xiàng)目投資總額為82184萬元，10個(gè)營地按照計(jì)劃將在兩年內(nèi)分批建成。
茵曼招募粉絲開店
茵曼正在全面布局線下零售網(wǎng)絡(luò)，5年內(nèi)計(jì)劃在中國開設(shè)萬家實(shí)體店。在一線城市，采用直營的方式，與新世界這樣的百貨合作開設(shè)直營店;在二三線城市，招募粉絲開放加盟店，并通過粉絲溝通與營銷的方式打造新的O2O商業(yè)模式。與傳統(tǒng)加盟店不同的是，招募粉絲開店賺的不是價(jià)差，而是消費(fèi)者購物后茵曼返現(xiàn)的折扣。只要消費(fèi)者在實(shí)體體驗(yàn)店有過一次購買行為，就會(huì)綁定為店鋪粉絲，未來該粉絲不管是繼續(xù)回到實(shí)體店購物，還是在線購買，作為第一次引流的體驗(yàn)店都能從中獲得相應(yīng)的持續(xù)收益。
ZARA接入支付寶
全球最大的服裝集團(tuán)INDITEX集團(tuán)和支付寶開展深入合作，集團(tuán)旗下品牌ZARA，Massimo Dutti，PULL&BEAR，Bershka，Stradivarius，OYSHO和ZARA HOME中國近500家門店都接入支付寶。據(jù)了解，未來支付寶還將和更多國際國內(nèi)的知名品牌合作，為服裝品牌廠商提供深度解決方案，包括運(yùn)用大數(shù)據(jù)提供門店選址、會(huì)員卡、連接WIFI、服務(wù)窗等諸多服務(wù)。
Keep Collective利用社交媒體銷售商品
美國珠寶品牌Stella & Dot是近年來快速增長的公司，采用直銷模式在網(wǎng)上銷售時(shí)尚飾品、配件、手袋等。旗下品牌Keep Collective利用社交媒體銷售商品，致力于定制手鐲和項(xiàng)鏈，在推出后的首年Keep Collective將超過30000個(gè)設(shè)計(jì)分享到社交媒體上，銷售額達(dá)到5000萬美元。
MUJI用APP向線下引流
無印良品推出一款名叫MUJI passport的手機(jī)APP，用于向線下實(shí)體店鋪引流導(dǎo)購。MUJI passport是無印良品O2O戰(zhàn)略布局中非常重要的環(huán)節(jié)。在注冊(cè)上，可以和facebook、Twitter的ID連通，減少會(huì)員注冊(cè)的麻煩。MUJI passport提供商品導(dǎo)購的功能，消費(fèi)者可以根據(jù)商品名稱和商品編碼進(jìn)行搜索，選擇自己想要的商品，還可以很直觀的通過地圖看到附近的店鋪里面是否有庫存。
MUJI passport不僅提供附近店鋪查詢、店鋪庫存檢索等功能，還提供到店簽到積分、商品評(píng)論積分等制度。值得一說的是，在沒有 APP之前，無印良品在中國是沒有推出過任何形式的積分活動(dòng)的。MUJI passport的積分獎(jiǎng)勵(lì)制度，無形中增加了無印良品與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)了會(huì)員粘性，同時(shí)也打通了線上線下融合的路徑。
