報(bào)喜鳥(4.070, 0.00, 0.00%)(002154，SZ)的2016年業(yè)績終于在4月26日晚間“出爐”。
數(shù)據(jù)顯示，2016年，報(bào)喜鳥實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.08億元，較上年同期下降了10.41%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-3.87億元，較上年同期更是大幅下降486.63%。
這份凈利潤大跌的年度報(bào)告引發(fā)了諸多關(guān)注�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自2013年開始，報(bào)喜鳥即進(jìn)入凈利潤下跌的狀態(tài)。此后，為尋求轉(zhuǎn)型，其展開了“實(shí)業(yè)+投資”兩條腿走路的戰(zhàn)略。但目前來看，這一舉措暫未能扭轉(zhuǎn)其業(yè)績下滑的局面。
4月27日，在接受記者采訪時(shí)，報(bào)喜鳥方面指出，目前終端零售整體仍然疲軟，公司及管理層將繼續(xù)努力做好生產(chǎn)經(jīng)營工作，爭取扭虧。
全年“爭取扭虧”
截至目前，男裝企業(yè)陸續(xù)已公布其去年經(jīng)營情況，包括利郎、卡賓等在內(nèi)表現(xiàn)均較為低迷，盡管積極尋求轉(zhuǎn)型，報(bào)喜鳥也沒能成為例外。“2016年，國內(nèi)GDP增長緩中趨穩(wěn)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，是公司運(yùn)營最為困難的一年，首次出現(xiàn)業(yè)績虧損……”報(bào)喜鳥在年報(bào)中表示。
報(bào)喜鳥稱，過去的一年，旗下各品牌業(yè)績出現(xiàn)兩級(jí)分化，雖然代理品牌HAZZZYS較為強(qiáng)勁、實(shí)現(xiàn)逆勢增長，其他品牌經(jīng)過整合調(diào)整基本趨于穩(wěn)定，但主品牌報(bào)喜鳥營業(yè)收入則是下降了24.20%。此外，由于城市商業(yè)地產(chǎn)格局發(fā)生變化及根據(jù)其他資產(chǎn)的狀況，去年，報(bào)喜鳥共計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備3.07億元，因此公司利潤受到較大不利影響。
事實(shí)上，在此前2月份的業(yè)績快報(bào)上，報(bào)喜鳥已就業(yè)績下滑的原因進(jìn)行說明。其稱，報(bào)告期內(nèi)，終端零售市場持續(xù)惡化，占比最大的主品牌報(bào)喜鳥的加盟商的訂單下降較大；同時(shí)加大各品牌庫存消化力度，一次性虧損較大；而費(fèi)用較為剛性，未下降。此外，報(bào)告期內(nèi)，公司對(duì)應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款、存貨、可供出售金融資產(chǎn)、投資性房產(chǎn)、建筑類固定資產(chǎn)等計(jì)提資產(chǎn)減值。
這并非報(bào)喜鳥近年來首度業(yè)績不景氣。從2013年開始，和同行一些競爭企業(yè)一樣，受內(nèi)外多方面因素影響，報(bào)喜鳥的凈利潤已開始下滑。2012年，其凈利潤為4.78億元，不過此后的2013年、2014年、2015年，公司凈利潤分別下滑了66.35%、16.60%和25.39%。
4月26日晚，報(bào)喜鳥還公布了今年一季度的經(jīng)營狀況，營收和利潤均實(shí)現(xiàn)了增長，其同時(shí)預(yù)計(jì)今年上半年公司仍將為虧損狀態(tài)。報(bào)喜鳥董秘謝海靜在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者關(guān)于全年扭虧是否有望的回復(fù)中指出，公司將“爭取扭虧”。
走“實(shí)業(yè)+投資”轉(zhuǎn)型
在企業(yè)自身業(yè)績下滑、而整個(gè)服裝行業(yè)表現(xiàn)持續(xù)低迷的大背景下，和不少企業(yè)一樣，報(bào)喜鳥此前就有開始著手轉(zhuǎn)型，其選擇的路徑是“實(shí)業(yè)+投資”。
在服裝主業(yè)上，報(bào)喜鳥選擇了在定制上大力發(fā)展。2015年7月份，在一次發(fā)布會(huì)上，報(bào)喜鳥董事長吳志澤曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來3年內(nèi)，報(bào)喜鳥致力實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制產(chǎn)品占銷售總額50%，線上線下零售總額達(dá)到100億元目標(biāo)。
據(jù)謝海靜透露，定制業(yè)務(wù)目前仍是公司重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)之一。為充分利用公司現(xiàn)有產(chǎn)能，除自備貨品及私人定制訂單以外，公司將加強(qiáng)與其他品牌(非競爭對(duì)手品牌)定制店的對(duì)接，承攬其定制訂單，業(yè)務(wù)正穩(wěn)步推進(jìn)中。
在男裝行業(yè)，不少品牌均在定制上布局。九派咨詢管理總經(jīng)理邵立剛表示，眼下很多男裝企業(yè)陷入相對(duì)困難的境地，對(duì)于他們來說，定制是要突破現(xiàn)狀的一個(gè)“突破口”，但包括報(bào)喜鳥等一眾企業(yè)最終能否有效解決供需匹配等問題還未知。
而在投資方面，報(bào)喜鳥此前也較為積極，不過這些投資帶來的業(yè)績提振效果尚未有顯現(xiàn)。其在此次的年報(bào)中指出，由于其投資的仁仁科技、吉姆兄弟、樂裁網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目虧損較大，且業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型存在諸多不確定性，2016年度公司對(duì)仁仁科技、吉姆兄弟、樂裁網(wǎng)絡(luò)共計(jì)提減值準(zhǔn)備2967.45萬元。
“投資方面，公司堅(jiān)持謹(jǐn)慎穩(wěn)健推進(jìn)。未來，公司將通過參股上�？Ｈ磐顿Y有限公司，并投資不超過2億元和公司前總經(jīng)理周信忠、前副總經(jīng)理兼董秘方小波等共同參與設(shè)立投資基金。”關(guān)于未來的投資方向等問題，謝海靜這樣告訴記者。
值得一提的是，盡管目前面臨經(jīng)營較為困難的局面，報(bào)喜鳥表示，2016年，其仍會(huì)堅(jiān)持一主一副、一縱一橫的總體戰(zhàn)略，即主業(yè)做經(jīng)營、副業(yè)做投資；縱向做深，復(fù)制全品類私人定制能力；橫向做廣，形成科學(xué)的多品牌組合。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴記者，目前傳統(tǒng)的男裝品牌正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，而所謂的回暖需要一定時(shí)間。“某種角度上來說，男裝面臨整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變和重組，消費(fèi)者的生活方式在改變，而現(xiàn)有的男裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與之并不匹配。”在他看來，消費(fèi)者認(rèn)可的依然是產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等，企業(yè)需要在主業(yè)上不斷發(fā)力。
